Bilang tugon sa isang alon ng mas mahigpit na mga regulasyon, ang mga kompanyang nagbibigay ng mga serbisyo sa online na pagsusugal sa mga taga-Ontario ay handang mag-explore ng mga sariwang at makabagong paraan ng pag-aadvertise. Isang pang-probinsyang tagapagregula, ang Alcohol and Gaming Commission ng Ontario (AGCO), ang nangunguna sa pagbabagong ito sa pamamagitan ng pagpapatupad ng binagong mga panuntunan na layuning ipagbawal ang mga atleta, sikat, at iba pang mga kilalang personalidad mula sa pagsusulong ng kanilang mga serbisyo sa pagsusugal. Ang mga panuntunang ito ay pumapalawak din ng saklaw nito sa mga entertainer, social media influencer, role model, at mga cartoon character na malamang na aakit sa mga menor de edad na taga-Ontario.
Ang tanawin ng pagsusugal sa Ontario ay matagal nang puno ng pag-aadvertise na may kaugnayan sa pagsusugal, na gumampan ng mahalagang papel sa pagpapatakbo ng daan-daang bilyong dolyar sa mga pusta mula nang malawakang ilegalisa ang online na pagsusugal noong 2022. Sa pagpasok ng mga bagong panuntunang ito, naghahanda ang industriya para sa isang paradigm shift, isa na inaasahang magdadala ng isang bagong panahon ng kreatibidad.
Ibunyag ni Steven Salz, CEO at co-founder ng Rivalry, isang nangungunang esports-focused na kompanya sa pagsusugal, ang kanyang mga pananaw sa bagay na ito, na sinasabi na ang mga darating na regulasyon ay malamang na hikayatin ang mga operator na tanggapin ang mas imaginatibong mga estratehiya sa pag-advertise. Tradisyonal na, ang industriya ng pagsusugal ay lubos na umaasa sa mga endorsement ng sikat at atleta bilang isang pundasyon ng kanilang mga promosyonal na kampanya. Gayunpaman, itinakda ng regulasyon na ito na hamunin ang industriya na lumaya mula sa mga konbensyon at mag-explore ng mga makabagong daan ng pakikipag-ugnayan sa kanilang audience.
Ipatutupad ang mga bagong regulasyon nang pantay sa lahat ng platform ng marketing, na nangangahulugan na ang pamilyar na mga tauhan na gumampan ng mahalagang papel sa paglikha ng excitement sa mga non-GamStop casino, tulad nina Wayne Gretzky, Auston Matthews, at Connor McDavid, ay malamang na mawawala sa mga susunod na promosyonal na kampanya.
Inaasahan ng mga marketing expert na gagamitin ng mga kompanya ang isang kombinasyon ng advanced na teknolohiya at nakagawiang mga teknik sa marketing upang matiyak na mananatiling nakakaalam ang mga consumer kung saan makikilahok sa mga aktibidad sa pagsusugal.
Sa panahon ng kamakailang laro ng beysbol sa Rogers Centre ng Toronto, ang backdrop ay nagpakita ng mga advertisement sa pagsusugal habang nagreresponde si Blue Jays star Vladimir Guerrero Jr. sa isang play, na nagpapakita ng umiiral na presensya ng mga promosyon na ito sa arena ng sports.
Epekto sa mga Operator
Naranasan na ni William Woodhams, CEO ng British bookmaker na Fitzdares, ang isang katulad na sitwasyon. Nang ipinatupad ng United Kingdom ang isang pagbabawal sa mga atleta na lumahok sa pag-aadvertise sa pagsusugal noong nakaraang taon, kailangan agad na umangkop ng kanyang kompanya.
“Kakatapos lang naming i-shoot ang isang video na tampok ang mga manlalaro ng Fulham [F.C.] bago pumapasok ang pagbabawal!” inihayag ni Woodhams sa isang email na pag-uusap sa CBC News. Bilang tugon sa pagbabawal, kaagad na pinalitan ng Fitzdares ang mga atleta ng mga dating manlalaro at maalam na tagapagsalita.
Ang Fitzdares, na nag-ooperate din sa Ontario, ay ngayon humaharap sa posibilidad ng pag-aayos ng kanilang mga estratehiya sa pag-advertise alinsunod sa mga bagong anunsyo ng Alcohol and Gaming Commission ng Ontario (AGCO).
Ipinahayag ni Woodhams ang kanilang kasalukuyang approach, na nagsasama ng mga lumang larawan sa sports, at umaasa itong mananatiling sumusunod sa mga bagong regulasyon. Gayunpaman, binigyang-diin niya na aktibong hinahanap ng kompanya ang karagdagang paglilinaw sa partikular na aspeto ng mga panuntunan.
Sinasang-ayunan ni Paul Burns, presidente ng Canadian Gaming Association (CGA), ang pangangailangan para sa higit pang kalinawan tungkol sa mga regulasyon ng AGCO. Binigyang-diin niya na masigasig na hinihintay ng mga miyembro ng industriya ang gabay upang maunawaan ang mga nuance ng mga panuntunan, kabilang ang kahulugan ng isang “atleta” at pagtukoy sa nilalaman na maaaring nakakaakit sa mga menor de edad.
Mga Posibleng Taktika
Gumuguhit si Marketing expert Tony Chapman ng mga parallel sa pagitan ng ebolusyon ng mga istratehiya sa marketing na ginamit ng mga kompanya ng tabako at ang darating na mga pagbabago sa tanawin ng pag-aadvertise sa pagsusugal sa Ontario.
Noong nakaraan, ginamit ng mga kompanya ng tabako ang mga kilalang at nakakaakit na mascot tulad ni Joe Camel, isang cartoon character na prominente sa mga promosyon ng produkto ng Camel noong dekada 1980 at 1990, at ang iconic na Marlboro Man. Tandaan, kahit si Fred Flintstone ay gumampan ng papel sa pagpopromote ng mga sigarilyo noong maagang 1960.
Gayunpaman, habang nagbago nang negatibo ang mga kaisipan ng lipunan patungkol sa mga pamamaraang ito sa marketing, at naharap ng industriya ng tabako ang mga hadlang sa pagpopromote ng kanilang mga produkto, pinuna ni Chapman na napilitan ang mga kompanya ng tabako na maging mas makabago sa kanilang mga pagsisikap sa marketing.
Ipinahayag ni Chapman ang pananaw na matagal nang huli ang mga darating na regulasyon sa Ontario at kinakailangan. Gayunpaman, tinukoy niya rin ang mga posibleng butas sa mga regulasyong ito na maaaring pahintulutan ang mga dating kasangkot na atleta sa ganitong mga advertisement na magtransition nang maayos sa mga kampanya na nagpopromote ng responsableng pagsusugal sa mga pinakamahusay na online casino sa UK, isang gawaing lubos niyang hindi sinasang-ayunan.
Bukod pa rito, binigyang-diin ni Chapman ang lumalaking impluwensya ng mga trend sa marketing na pinapagana ng teknolohiya, partikular ang pagtaas ng “hyper-personalization.” Ang approach na ito, na pinapagana ng artificial intelligence at pagsusuri ng data, ay nagbibigay-kakayahan sa mga operator ng pagsusugal na lumikha ng mga advertisement na sobrang tailored na naka-cater sa mga partikular na kagustuhan at ugali ng bawat indibidwal. Magtangka man sa mga first-time o bihasang mga sugalero o mga enthusiast sa sports na naghahanap na kumita mula sa kanilang kaalaman sa sports sa pamamagitan ng pagsusugal, ang antas na ito ng personalisasyon ay kumakatawan sa isang makabuluhang pagbabago sa tanawin ng marketing.
Isang mas malawak na mundo ng sports betting sa Ontario:
Mula noong 2021, kasunod ng pagpaluwag ng mga pederal na regulasyon sa sports betting, sinakop ng Ontario ang mundo ng sports betting na may sigasig, na lumilikha ng ilan ay inihahalintulad sa isang “Wild West” na kapaligiran sa pagsusugal. Sinisiyasat ni Jamie Strashin ng CBC ang transformatibong epekto ng single-game betting sa mga fan ng sports at ibinabahagi ang mga alalahanin na ipinahayag ng mga eksperto sa addiction.
Gumuguhit si Natalie Coulter, isang associate professor na nagsuspesyalisa sa komunikasyon at media studies sa York University sa Toronto, ng mga parallel sa pagitan ng mabilis na paglawak ng industriya ng pagsusugal at ang mga pangkasaysayang istratehiya na ginamit ng mga industriya na nakikipagtransaksyon sa mga potensyal na mapanganib na produkto tulad ng tabako, plastik, at langis at gas. Pinuna ni Coulter na madalas na umaasa ang mga industriyang ito sa “classic models” na nagbibigay-diin sa indibidwal na responsibilidad para mapigilan ang pinsala, epektibong isinasantabi ang focus mula sa pananagutan ng korporasyon. Halimbawa, maaaring hikayatin nila ang mga indibidwal na tumigil sa paninigarilyo o bawasan ang pagtatapon ng basura.
Sa gitna ng mga kampanyang ito, iminungkahi ni Coulter na ang pagdiriin sa indibidwal na responsibilidad ay maaaring maglingkod bilang isang distraksyon mula sa pagtugon sa mga pangunahing pagbabago sa patakaran na maaaring magkaroon ng mas malalim na epekto sa pagbawas ng pinsala na may kaugnayan sa mga industriyang ito.
Hindi Kaagad
Ang mga darating na regulasyon sa Ontario, na nakatakda na magkabisa sa huling bahagi ng Pebrero, ay hindi magkakaroon ng agarang epekto sa panahon ng paparating na NFL season o sa isang mahalagang bahagi ng mga season ng NBA at NHL.
Gumuguhit si Bruce Kidd, isang dating Olympian at professor emeritus na nagsuspesyalisa sa sports at public policy