Sa isang hindi pangkaraniwang galaw, pumasok ang Apple (NASDAQ:AAPL) sa larangan ng pagpopondo at produksyon ng pelikula sa pamamagitan ng “Killers of the Flower Moon,” isang 3.5-oras na epiko na pinagbibidahan ng direktor na si Martin Scorsese at mga malalaking pangalan sa Hollywood na sina Leonardo DiCaprio at Robert De Niro. Ang napakahihintay na pelikulang ito, na nakatakda para sa theatrical release sa Oktubre 20, ay nagmarka ng pinakamamahaling pelikula na sinimulan kailanman ng apat na taong gulang na studio ng tech giant, na nagpapahiwatig ng pagsasangkot ng kompanya sa produksyon ng pelikula.
Kasama sa bagong estratehikong direksyon ng Apple ang pagpapalawak ng pagkakapit nito sa paggawa ng pelikula habang pinatitibay ang presensya nito sa kompetitibong merkado ng video streaming. Nangangako ang kompanya na mag-invest ng $1 bilyon taun-taon sa mga pelikulang magkakaroon ng mahabang takbo sa mga teatro bago maging available sa platform nito para sa streaming. Sa “Killers of the Flower Moon,” ipapalabas ng Apple ang pelikula sa higit sa 10,000 na teatro sa buong buwan na ito at, hindi bababa sa 45 araw mamaya, ila-launch ito sa serbisyo nitong Apple TV+. Isang katulad na istratehiya ng paglulunsad ang nakaplano para sa mga paparating nitong pelikula tulad ng Napoleon at Argylle.
Ninanais ng Apple na magtatag ng sarili bilang destinasyon para sa mga kilalang filmmaker na nakikita ang kanilang mga gawa na ipinapakita sa malaking screen. Naniniwala ang kompanya na ang pagsuporta sa mga pelikula nito sa pamamagitan ng mga kampanyang pangmarketing na nagkakahalaga ng milyon-milyong dolyar ay maaaring potensyal na i-convert ang isang bahagi ng mga manonood ng pelikula sa mga bagong subscriber ng Apple TV+.
Sa mga unang yugto ng pagsulong nito sa mga pelikula, handa ang Apple na mag-operate na may pagkalugi. Ang badyet sa produksyon para sa “Killers of the Flower Moon” ay nasa pagitan ng $200 milyon at $250 milyon, ngunit inaasahan ng Boxoffice Pro na ang mga unang kita nito sa tiket ay babagsak sa pagitan ng $29 milyon at $38 milyon, mas mababa sa mga inaasahan ng mga tradisyonal na studio para sa isang pelikula ng ganoong laki.
Mula nang matapos ang pandemya, bumaba ng humigit-kumulang 33% mula sa antas bago ang pandemya ang pagdalo sa teatro ng pelikula. Nakikita ng Imax Corp, na nakatakdang ipalabas ang ilang mga pelikula ng Apple sa mga malalaking screen nito sa buong mundo, ang pagpasok ng Apple sa mga pelikulang pangmatanda at pang-event bilang isang potensyal na katalista upang akayin muli ang mga madla pabalik sa malaking screen, na binibigyang-diin ang hindi mapapantayan na halaga ng mga theatrical na paglulunsad para sa ilang mga pelikula.
Habang ang Apple TV+ ay kasalukuyang bumubuo ng mas mababa sa 1% ng panonood sa TV sa U.S. ayon sa Nielsen, tinatayang aabot sa 40 milyon ang mga subscriber ng Apple TV+ sa pagtatapos ng taon ng Ampere Analysis, na pinupuri ang istratehiya ng Apple na mag-alok ng kurado, mataas ang badyet, premium na orihinal na nilalaman. Ang paniniwala ng Apple ay ang mga pelikula at palabas sa TV na available sa Apple TV+ ay hihikayat sa mga gumagamit ng iPhone at iPad na manatiling nakikipag-ugnayan sa kanilang mga device, na nagpapalakas sa mga serbisyo nito. Matagumpay nang napatunayan ang estratehiyang ito, na nagresulta sa mga dibisyon ng serbisyo ng Apple, kabilang ang iCloud, Music, at Arcade, na naggenera ng $21.2 bilyon sa kita noong nakaraang quarter, na nagtatatag sa kanila bilang malalaking sentro ng kita para sa kompanya.